Tại Paris Motor Show 2006, Volvo đã tiết lộ chiếc xe nhỏ nhất của họ cho đến nay – chiếc hatchback ba cửa, bốn chỗ C30. Chiếc xe này cũng trở thành một trong những lý do khiến Volvo trở lại Triển lãm ô tô Montreal 2007. Hiện tại, C30 sắp được ra mắt tại Vương quốc Anh và Volvo sắp bắt đầu chiến dịch quảng cáo lớn nhất của họ trong hơn mười năm.
Volvo C30 nhắm đến thế hệ người mua xe trẻ hơn và chiến dịch quảng cáo nói trên sẽ nhắm vào độ tuổi được đề cập. C30 cần tất cả sự thúc đẩy mà nó có thể mang lại, đặc biệt là khi nó đang cạnh tranh với các thương hiệu nổi tiếng như Alfa Romeo, Audi và Volkswagen.
Chiến dịch quảng cáo hiện được coi là một trong những bước triệt để nhất mà Volvo đã thực hiện trong ký ức gần đây. Với một chiến dịch quảng cáo toàn quốc, có vẻ như Volvo đã nỗ lực hết sức để mang lại cho C30 sự thúc đẩy đáng kể khi thâm nhập thị trường xe hơi Vương quốc Anh. Volvo sẽ cho chúng tôi câu hỏi “Bạn nghĩ sao?” khẩu hiệu trong chiến dịch quảng cáo của họ sẽ bao gồm các phương tiện truyền hình, in ấn, ngoài trời và kỹ thuật số. Chiến dịch quảng cáo sẽ được tung ra vào ngày 4 tháng 5 và chủ yếu nhằm đánh giá ý kiến của công chúng về xe Volvo C30.
18 ngày đầu tiên của chiến dịch quảng cáo sẽ thấy Volvo sử dụng các phương tiện khác nhau để quảng bá C30. Sau đợt thử nghiệm đầu tiên đó, Volvo sẽ bắt đầu thiết kế quảng cáo trong bốn tháng rưỡi các tính năng đặc biệt của mẫu xe được tìm thấy trên Volvo C30. Tại các chiến dịch quảng cáo này, một trong những thuộc tính của C30 sẽ được làm nổi bật là hiệu suất nhiên liệu của nó. Tất nhiên, điều này nhằm vào những người mua xe lo ngại về mối đe dọa ngày càng tăng của sự nóng lên toàn cầu. Kích thước nhỏ vừa mang lại khả năng tiết kiệm nhiên liệu tốt cho C30 vừa cho phép xe di chuyển quanh các khu vực đô thị.
Anita Fox, người đứng đầu bộ phận truyền thông tiếp thị của Volvo UK ca ngợi việc ra mắt C30 là nỗ lực quảng cáo táo bạo nhất mà Volvo từng thực hiện. Fox cho biết: “Sự ra mắt của C30 báo trước chiến dịch tiếp thị triệt để nhất từ trước đến nay của Volvo. Nó được thiết kế để thu hút đối tượng mục tiêu, đối tượng mục tiêu trẻ hơn nhiều, hiểu biết về tiếp thị và phá vỡ các giá trị truyền thống của Volvo không phù hợp với đối tượng này”.
Chiến dịch quảng cáo khi tung ra có thể được ví như một chiếc ly hợp của Volvo khi hoạt động cho nó thì giải phóng sức mạnh của động cơ. Điều tương tự cũng có thể xảy ra đối với chiến dịch quảng cáo mà khi tung ra sẽ giải phóng sức mạnh quảng cáo của Volvo. Chiến dịch quảng cáo sẽ bắt đầu với quảng cáo truyền hình dài 10 giây, sau đó quảng cáo dài hơn 20 giây sẽ được chiếu trên khắp Vương quốc Anh. Đồng thời, Volvo cũng sẽ sử dụng quảng cáo in màu sẽ được đăng trên các ấn phẩm hàng ngày, hàng tuần và hàng tháng được chọn. Các áp phích ngoài trời cũng sẽ được Volvo sử dụng để quảng cáo cho C30. Tất cả những điều này sẽ khuyến khích người tiêu dùng truy cập trang web Freewill của Volvo, nơi họ sẽ được mời đăng nhận xét của mình về C30.
https://ezinearticles.com/?Volvo-Set-To-Launch-Massive-UK-Ad-Campaign-For-C30&id=540119
