[ad_1]

Bảo vệ nhãn hiệu trên không gian mạng luôn là một thách thức. Một lĩnh vực nóng bỏng là vấn đề “vi phạm từ khóa” khi các bên thứ ba sử dụng nhãn hiệu không thuộc về họ làm công cụ kích hoạt từ khóa hoặc trong văn bản quảng cáo của các quảng cáo được đặt trên Google, Yahoo và MSN. Đây luôn là những vấn đề thực tế cụ thể. Khi ai đó sử dụng nhãn hiệu của bên thứ ba với mục đích cụ thể là gây nhầm lẫn về nguồn gốc và xuất xứ của hàng hóa, việc sử dụng đó có khả năng bị coi là vi phạm nhãn hiệu. Tuy nhiên, có rất nhiều trường hợp vùng xám trong lĩnh vực vi phạm từ khóa.

Đây là phản hồi của Yahoo đối với khiếu nại vi phạm từ khóa, bao gồm liên kết đến chính sách của họ liên quan đến vi phạm từ khóa:

“Cảm ơn bạn đã gửi thư. Email này sẽ đóng vai trò là phản hồi của chúng tôi. Bạn sẽ không nhận được thêm thông báo nào từ chúng tôi.

Yahoo! Search Marketing không chấp thuận hoặc bỏ qua các trang web vi phạm nhãn hiệu. Tuy nhiên, chúng tôi thường không kiểm soát nội dung được trình bày bởi các nhà quảng cáo liệt kê các trang web của họ trên công cụ tìm kiếm của chúng tôi. Yahoo! Tiếp thị Tìm kiếm yêu cầu mỗi trang web phải phù hợp theo hướng dẫn của chúng tôi. Tóm lại, chúng tôi cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho cụm từ tìm kiếm có thể là nhãn hiệu của một bên khác miễn là quảng cáo của họ đáp ứng một trong các điều kiện sau:

1. Người bán lại: Trang web của nhà quảng cáo phải bán (hoặc tạo điều kiện thuận lợi rõ ràng cho việc bán) sản phẩm hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu (ví dụ: cửa hàng giày trực tuyến bán giày Nike trên trang đích của họ sẽ được phép đặt giá thầu cho cụm từ tìm kiếm ” Nike”).

2. Trang web thông tin, không cạnh tranh: Mục đích chính của trang web của nhà quảng cáo là cung cấp thông tin quan trọng về chủ sở hữu nhãn hiệu hoặc sản phẩm hoặc dịch vụ mang nhãn hiệu VÀ trang web của nhà quảng cáo không bán hoặc quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ cạnh tranh với nhãn hiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của chủ sở hữu (ví dụ: trang web cung cấp đánh giá sản phẩm có thể đặt giá thầu cho tên thương hiệu của sản phẩm đang được đánh giá và trang web cung cấp thông tin tin tức về công ty có thể đặt giá thầu cho tên công ty dưới dạng cụm từ tìm kiếm).

3. Sử dụng chung (Không liên quan đến nhãn hiệu): Nhà quảng cáo đang sử dụng cụm từ theo cách chung chung hoặc chỉ mang tính mô tả không liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu (ví dụ: chúng tôi sẽ cho phép nhà quảng cáo bán táo đặt giá thầu cho cụm từ tìm kiếm “apple”, trong khi một nhà quảng cáo trong ngành phần cứng/phần mềm máy tính đặt giá thầu cho cụm từ “apple” sẽ phải có nội dung liên quan đến thương hiệu sản phẩm máy tính Apple Computer, Inc. và tuân thủ chính sách của chúng tôi như được mô tả ở trên).

Mặc dù chúng tôi không thể phân xử các tranh chấp về nhãn hiệu hoặc quyền sở hữu trí tuệ khác giữa các bên thứ ba, nhưng nếu chủ sở hữu nhãn hiệu khiến chúng tôi chú ý đến một trang web mà họ tin rằng không chứa nội dung liên quan, thì chúng tôi sẽ xem xét trang web đó để tuân thủ các nguyên tắc của chúng tôi. Do đó, chúng tôi sẽ xem xét các kết quả tìm kiếm được trả về qua Yahoo! Các dịch vụ tìm kiếm của Search Marketing trên (các) cụm từ tìm kiếm được đề cập và các trang web tương ứng cũng như sẽ thực hiện hành động thích hợp.

Xin lưu ý rằng Yahoo! Tiếp thị Tìm kiếm không xóa từ khóa khỏi tiêu đề hoặc mô tả của quảng cáo để phản hồi khiếu nại về nhãn hiệu. Thay vào đó, nếu một quảng cáo vi phạm chính sách nhãn hiệu của chúng tôi, Yahoo! Search Marketing sẽ xóa quảng cáo không tuân thủ. Nếu quảng cáo tuân thủ chính sách nhãn hiệu của chúng tôi thì quảng cáo đó sẽ được giữ lại và sẽ không có thay đổi nào được thực hiện.

Ngoài ra, xin lưu ý rằng bất kỳ quảng cáo nào bị xóa do quá trình xem xét của chúng tôi đều có thể được nhà quảng cáo gửi lại sau đó và được đưa vào kết quả tìm kiếm của chúng tôi nếu có thay đổi đối với tiêu đề hoặc mô tả của quảng cáo hoặc nội dung của trang web , để làm cho quảng cáo tuân thủ các nguyên tắc của chúng tôi.

Nếu bạn định khiếu nại với Google, đây là loại phản hồi bạn sẽ nhận được:

“Là nhà cung cấp không gian cho quảng cáo, xin lưu ý rằng Google không có quyền phân xử các tranh chấp về nhãn hiệu giữa nhà quảng cáo và chủ sở hữu nhãn hiệu. Như đã nêu trong Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi, chính các nhà quảng cáo chịu trách nhiệm về các từ khóa và nội dung quảng cáo mà họ chọn sử dụng. Theo đó, chúng tôi khuyến khích chủ sở hữu nhãn hiệu giải quyết tranh chấp của họ trực tiếp với nhà quảng cáo, đặc biệt là vì nhà quảng cáo có thể có quảng cáo tương tự trên các trang web khác.

Tuy nhiên, để thể hiện sự ưu ái đối với chủ sở hữu nhãn hiệu, chúng tôi sẵn sàng thực hiện một cuộc điều tra có giới hạn đối với các khiếu nại hợp lý.

Xin lưu ý: Quy trình sau đây chỉ áp dụng cho việc sử dụng các cụm từ có thể là nhãn hiệu trong quảng cáo, được đánh dấu rõ ràng là liên kết được tài trợ trên các trang kết quả của chúng tôi. Chúng tôi không thực hiện hành động phản đối việc sử dụng nhãn hiệu trong các trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi, tức là bên trái của trang kết quả. Đối với bất kỳ sự phản đối nào như vậy, vui lòng liên hệ trực tiếp với chủ sở hữu trang web.

Chính sách nhãn hiệu

Vui lòng xem bên dưới nếu bạn quan tâm đến:

* Các nhà quảng cáo sử dụng nhãn hiệu của bạn trong quảng cáo AdWords.

o Trang thủ tục khiếu nại nhãn hiệu

* Cho phép nhà quảng cáo bên thứ 3 sử dụng nhãn hiệu của bạn trong quảng cáo AdWords.

Xin lưu ý rằng chúng tôi sẽ chỉ cho phép các tài khoản sử dụng các điều khoản mà chúng tôi đã nhận được khiếu nại về nhãn hiệu.

o Quy trình ủy quyền nhãn hiệu”

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?Trademark-Infringement-in-Keyword-Advertising-on-Yahoo-and-Google&id=2123396