Tất cả chúng ta đều đã nhìn thấy áo phông, cốc, áp phích và các sản phẩm mang nhãn hiệu “I Love New York”, nhưng ít người biết chúng đến từ đâu và ngay cả những người biết cũng đang bỏ lỡ một số câu đố xung quanh khẩu hiệu. Khẩu hiệu đủ cũ để hầu hết mọi người có thể nhìn lướt qua những chiếc áo phông I Love New York mà không thắc mắc thương hiệu này đến từ đâu, nhưng đồng thời nó cũng đủ hiện đại để chúng ta biết rằng nó không thể quá vài thập kỷ .
Trực giác này về phong cách cổ điển của những chiếc áo phông I Love New York là chính xác. Nguồn gốc của thiết kế là vào năm 1977: Phó Ủy viên Bộ Thương mại Bang New York, William S. Doyle, biết rằng New York có tiềm năng thu hút khách du lịch đáng kinh ngạc. Đồng thời, ông nhận thức được rằng nhiều khách du lịch không thèm đến thăm thành phố — một số lo lắng về tội phạm, hoặc khó chịu vì giá cả cao, nhưng hầu hết chỉ đơn giản là không bao giờ nghĩ đến việc đến đó. Anh ấy cần một khẩu hiệu không thể thuyết phục mọi người rằng đó là một thành phố tốt để đến thăm — anh ấy cần một khẩu hiệu có thể thu hút hàng triệu người đã bị thuyết phục và thúc đẩy quyết định thực hiện chuyến đi của họ.
Câu chuyện về những chiếc áo phông I Love New York có một bước ngoặt thú vị sau đó: Doyle đã thuê một công ty quảng cáo, Wells Rich Greene, để tạo ra một chiến dịch du lịch mới. Đây là một động thái khá thông thường: New York từ lâu đã là một trung tâm kinh doanh quảng cáo và nhiều công ty quảng cáo lớn, có uy tín đã và đang đặt trụ sở chính tại thành phố. Nhưng sau đó Doyle đã làm một điều ít thông thường hơn: ông khai thác tài năng thiết kế của Milton Glaser, một nhà thiết kế được đánh giá cao.
Ngạc nhiên thay, Glaser không nghĩ công việc này là một vấn đề lớn. Không thể tưởng tượng được thực tế là, nhiều thập kỷ sau, áo thun I Love New York sẽ phổ biến trên khắp đất nước, Glaser đã thiết kế logo mới miễn phí. Glaser có rất nhiều lý do để luôn bận rộn: ngoài việc là một nhà thiết kế độc lập, thành công, Glaser còn là người đồng sáng lập Tạp chí New York nổi tiếng và tham gia vào công việc ở cả trong nước và quốc tế.
Ngay sau khi những chiếc áo phông I Love New York đầu tiên được in, Doyle, Wells Rich Greene và chính New York biết rằng họ đã có một cú hích. Mặc dù chiến dịch quảng cáo chỉ là một trong nhiều nỗ lực tạm thời nhằm tạo ra doanh thu du lịch cho thành phố, nhưng đó là một chiến dịch tồn tại lâu dài một cách đáng ngạc nhiên. Việc mọi người có thể dễ dàng sao chép thiết kế (đôi khi thay thế phông chữ American Typewriter bằng Courier phổ biến hơn) có nghĩa là thiết kế thường được tham khảo và thậm chí bị bắt chước. Mặc dù vậy, đại đa số những người quan sát chỉ được nhắc nhở rằng áo phông I Love New York là bản gốc.
Đáng ngạc nhiên, những chiếc áo phông I Love New York không chỉ đề cập đến thành phố. Doyle làm việc cho bang và chiến dịch được thiết kế cho toàn bang. Nhưng như hầu hết những người mặc áo phông I Love New York đều biết, đó là một thiết kế hầu như chỉ nhắc nhở mọi người về thành phố này.
https://ezinearticles.com/?I-Love-New-York-T-Shirts—A-History&id=2401231
