Các quy tắc về sự hài hòa hay nhịp điệu không dừng lại ở hình thức và sự sắp xếp của không gian và vật chất quảng cáo. Sau khi đã hướng mắt vào quảng cáo, cần phải sử dụng mọi cách có thể để thu hút sự chú ý cho đến khi câu chuyện được kể xong. Bản chất của chúng ta khao khát nhịp điệu, và khi “bản sao” được viết ra tương ứng với cảm xúc của chúng ta về mặt này, chúng ta phản hồi lập luận và sẵn sàng chú ý đến nó.
Để đạt được hiệu quả cao nhất trong quảng cáo bằng văn bản, cần lưu ý hai sự kiện quan trọng:
1. Sự chú ý của chúng ta được sử dụng tốt nhất khi một giai đoạn suy nghĩ được theo sau bởi một giai đoạn nghỉ ngơi tinh thần. Khoảng thời gian không nên quá dài, vì điều đó sẽ tạo ra sự kiệt quệ về tinh thần; cũng không quá ngắn, vì điều đó làm phân tán sự chú ý. Sự cân bằng của hai yếu tố này tạo ra nhịp điệu và hỗ trợ quá trình tư duy.
2. Câu là đơn vị của tư tưởng, do đó cấu trúc và tính chất của nó quyết định nhịp điệu của bố cục. Theo cấu trúc có nghĩa là số lượng từ và quan hệ ngữ pháp của các bộ phận của nó. Bản chất có nghĩa là đặc tính của vị ngữ của nó.
Người ta thường không biết rằng các câu của các nhà văn có kinh nghiệm sẽ trung bình có cùng số lượng từ trong suốt quá trình sản xuất của họ. Tương tự như vậy, số lượng vị ngữ trên mỗi câu sẽ giống nhau. Một bài kiểm tra về “Lịch sử nước Anh” của Macaulay cho thấy rằng tác giả đã sử dụng trung bình 23,43 từ và 2,30 vị ngữ cho mỗi câu và trung bình có 34 câu đơn cho mỗi một trăm câu. Các cuộc điều tra cũng chỉ ra rằng có một xu hướng rất quyết định đối với việc sử dụng các câu đơn giản có ít vị ngữ và ít từ hơn.
Các nhà hùng biện Hy Lạp và La Mã thường sử dụng sáu mươi từ trở lên trong một câu. Cicero đã được ghi nhận là người đã tạo ra một câu duy nhất gồm 124 từ. Ví dụ về các bài viết hay nhất hiện nay chỉ ra rằng khoảng 25 từ là con số trung bình cần thiết để tạo điều kiện tốt nhất để thu hút sự chú ý của người đọc. Điều này không có nghĩa là mỗi câu trong quảng cáo chỉ nên dài khoảng 25 từ, mà chỉ đơn giản là một lời cảnh báo về việc sử dụng các câu dài và liên quan hoặc ngược lại – sử dụng câu quá ngắn và lủng củng, làm mất sự chú ý- bằng cách tạo cơ hội quá thường xuyên để làm phân tâm suy nghĩ của người đọc.
Mặc dù việc tuân thủ nguyên tắc liên quan đến sự cân bằng và thống nhất là điều cần thiết đối với tất cả các bài viết quảng cáo, nhưng nó có tầm quan trọng đặc biệt đối với các quảng cáo yêu cầu viết nhiều trang. Sau đó, nó đảm nhận phẩm giá của một phong cách văn học dễ chịu, và một cuộc thảo luận sâu hơn về các nguyên tắc và ứng dụng sẽ liên quan đến toàn bộ chủ đề tâm lý của việc đọc. Sự sắp xếp kỹ thuật của không gian quảng cáo, sự phân chia không gian thành các phần, bố cục của các màu sắc khác nhau và của câu viết, sẽ đạt được hiệu quả nếu mỗi tính năng được thực hiện theo nguyên tắc nhịp điệu. Đây thường được chỉ định là tỷ lệ, đối xứng, tông màu và cân bằng.
Sau đó, hãy nhớ rằng một quảng cáo không thể yêu cầu nhiều hơn một vài phút thời gian của người đọc, vì vậy hãy tính các từ trong khoảng thời gian ngắn đó.
https://ezinearticles.com/?Harmony-Or-Rhythm-in-Advertisements&id=2396814
