[ad_1]

Công ty tư vấn và nghiên cứu thị trường InfoTrends tháng trước đã dự đoán sự tăng trưởng mạnh mẽ của biển báo kỹ thuật số ở Bắc Mỹ đối với các ứng dụng thu hẹp từ nay đến năm 2011.

Công ty nghiên cứu dự kiến ​​tốc độ tăng trưởng kép hàng năm về số lượng màn hình bảng hiệu kỹ thuật số thu hẹp là gần 12% từ năm 2006 đến năm 2011. Công ty cũng dự báo mức tăng trưởng doanh thu gộp hàng năm mạnh mẽ là 18,5% trong giai đoạn này, đạt tổng doanh thu 2,59 tỷ USD vào năm 2011. Đối với Để so sánh, ngành công nghiệp thu hẹp được định giá 1,1 tỷ đô la vào cuối năm 2006 với cơ sở được lắp đặt là 630.000 màn hình tại 97.000 địa điểm.

Những phát hiện này là một phần của báo cáo InfoTrends mới, “Thu hẹp: Cơ hội cho Biển báo kỹ thuật số và Mạng TV trong cửa hàng”, nghiên cứu lớn thứ ba mà các nhà nghiên cứu đã thực hiện trên thị trường này.

Các câu hỏi liên quan đến hiệu quả của việc sử dụng tính năng thu hẹp để cung cấp quảng cáo được nhắm mục tiêu dường như đang biến mất. InfoTrends báo cáo rằng những người trả lời cuộc nghiên cứu năm nay ít lo lắng hơn nhiều về việc thiếu đo lường hiệu quả của chương trình quảng cáo so với cuộc nghiên cứu năm 2004. Nhà nghiên cứu cho rằng phần dữ liệu ngày càng tăng cho thấy các hệ thống thu hẹp có hiệu quả là lý do.

Ngoài ra, báo cáo cho thấy rằng trong số 51 người dùng hiện tại của màn hình kỹ thuật số được nối mạng hoặc hệ thống TV tại cửa hàng đã trả lời một cuộc khảo sát có cấu trúc cho báo cáo, 80 phần trăm có kế hoạch tăng cường sử dụng mạng của họ trong ba năm tới và phần trăm còn lại 20 phần trăm mong muốn duy trì việc sử dụng ở mức hiện tại.

Tất cả điều này chỉ ra điều gì? Các mạng biển hiệu kỹ thuật số dành cho quảng cáo thu hẹp đang trở thành một phần của xu hướng chủ đạo – không phải là một số loại phương tiện thử nghiệm bên lề dành riêng cho những người táo bạo và tiên phong. Thay vì bị coi là rủi ro trong mắt người mua phương tiện truyền thông, chúng đang trở thành một con đường truyền thông thiết yếu cho các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo muốn tác động đến quyết định chi tiêu của người tiêu dùng tại thời điểm mua hàng.

Không có gì đặc biệt ngạc nhiên khi các mạng biển báo kỹ thuật số thu hẹp đang trở thành xu hướng chủ đạo. Hãy đặt mình vào vị trí của những người mua quảng cáo và các nhà tiếp thị, những người đang chứng kiến ​​sự chuyển đổi triệt để của trụ cột quảng cáo: truyền hình. Từng là một phương tiện mà họ đã biết và hiểu thấu đáo, TV đang chuyển từ đề xuất quảng cáo có thể kiểm soát, xác định sang đề xuất giúp người xem kiểm soát tốt hơn nội dung và thời điểm họ xem – đáng chú ý nhất đối với cuộc thảo luận này là quảng cáo.

Hãy xem xét một bài báo trong tuần này từ Denver Post tuyên bố thực tế rằng cơ quan xếp hạng đáng kính Nielsen Media Research đã tăng cường theo dõi người xem TV trong thời đại kỹ thuật số. Theo bài báo, lượt xem một chương trình cụ thể sau ba ngày trên DVR là 108% lượt xem trực tiếp của cùng một chương trình. Âm thanh khá tốt cho đến nay.

Tuy nhiên, bài báo trích lời một giám đốc điều hành từ Group M, một công ty quảng cáo ở New York, nói rằng nhiều công ty quảng cáo đã phân tích cách người xem xem ở chế độ trễ (tức là qua DVR) và đã xác định rằng 60% bỏ qua quảng cáo. Được xem xét trên thực tế là 18 phần trăm hộ gia đình sử dụng TV có DVR và nhiều thứ khác đang được triển khai, và rõ ràng là khi cái gọi là “chế độ xem trực tiếp” nhường chỗ cho chế độ xem “chế độ trễ”, số lượng người xem xem quảng cáo sẽ giảm xuống một cách chóng vánh.

Các mạng thu hẹp với màn hình biển báo kỹ thuật số được đặt tại vị trí thực tế nơi người tiêu dùng quyết định mua hàng không cung cấp cho mọi người tùy chọn chuyển tiếp nhanh qua quảng cáo. Chỉ vì lý do đó, sẽ không có gì ngạc nhiên khi thấy dự báo của InfoTrends về tăng trưởng doanh thu trong phạm vi hẹp và tăng trưởng về số lượng màn hình ở Bắc Mỹ của InfoTrends đã vượt quá.

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?Digital-Signage—InfoTrends-Sees-Significant-Growth-for-Narrowcasting&id=633856