Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) có phải là một kỹ thuật đang chết dần không?

[ad_1]

Chỉ mới tồn tại được vài năm, quảng cáo PPC đã gây bão trên thế giới trực tuyến và trở thành một phần cơ bản của tiếp thị trực tuyến cho các doanh nghiệp trên toàn thế giới. Về cơ bản, khái niệm ‘tiếp thị tìm kiếm có trả tiền’ là một quá trình mà các công ty có thể hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ bằng cách trả tiền cho các quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm trên internet. Kỹ thuật này còn được gọi là quảng cáo CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp chuột) hoặc quảng cáo PPC (trả cho mỗi lần nhấp chuột), vì phần lớn quảng cáo của công cụ tìm kiếm được bán trên CPC / PPC (Nguồn: socialmediatoday.com).

Tuy nhiên, mặc dù PPC có thể đã đóng dấu thẩm quyền của mình đối với tiếp thị trực tuyến, nhưng hiện nay có bằng chứng rõ ràng cho thấy rằng với tư cách là một công cụ tiếp thị đơn độc, mục đích của nó đã trở nên vô hiệu. Chẳng hạn, nghiên cứu gần đây do ‘YouGov’ thực hiện, nhấn mạnh rằng chỉ khoảng 18% doanh nghiệp vừa và nhỏ sử dụng Google AdWords sẽ thực sự nhận được tiền lãi từ số tiền đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo PPC.

Đã đến lúc bỏ quảng cáo PPC?

Bất chấp bằng chứng cho thấy PPC là một kỹ thuật tiếp thị thất bại khi được sử dụng riêng lẻ, các doanh nghiệp vẫn tiếp tục sử dụng nó mặc dù họ không thể đạt được bất kỳ hoạt động kinh doanh mới nào bằng cách làm như vậy. Nhìn bề ngoài, PPC có vẻ như là một cách rất hấp dẫn và đơn giản để tạo ra khách hàng tiềm năng mới. Hãy đối mặt với nó, nó khá dễ thực hiện và thậm chí bạn có thể sử dụng các dịch vụ của các cơ quan PPC sẽ làm công việc khó khăn cho bạn.

PPC thường được xếp vào cùng loại với ‘kế hoạch làm giàu nhanh chóng’, vốn là một tính năng nổi bật của internet trong suốt quá trình phát triển mạnh mẽ của nó trong hơn 10 năm qua. Không có cách nào để nói rằng PPC đã trở nên hoàn toàn không hiệu quả và thiếu giá trị, tuy nhiên, cách tốt nhất để giải thích điều đó là nó đang bị lạm dụng trong một số doanh nghiệp.

Vấn đề cơ bản với việc sử dụng PPC hiện nay là nó chỉ cung cấp một giải pháp ngắn hạn. Trong một khoảng thời gian ngắn, một chiến dịch PPC được nhắm mục tiêu cao có thể mang lại kết quả cực kỳ hiệu quả. Tuy nhiên, là một chiến lược dài hạn, nó có thể trở nên cực kỳ tốn kém vì nhiều người dùng web đã nhanh chóng thích nghi để loại bỏ quảng cáo trên internet. Tất cả các yếu tố này dẫn đến kết luận rằng PPC hiện mang lại ít lợi nhuận hơn khi so sánh với SEO hoặc tiếp thị nội dung. Tóm lại, PPC với tư cách là một thực thể đơn độc tỏ ra kém hiệu quả về chi phí khi so sánh với các giải pháp quảng cáo khác.

Những sai sót cơ bản của quảng cáo PPC

Một số nhà phân tích của PPC (Nguồn: YouGov) cho rằng có hai yếu tố chính giải thích tại sao PPC kinh doanh thất bại, đó là:

Đó là một giải pháp ngắn hạn – Mục đích của PPC chỉ đơn giản là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng. Ngoài ra, không có chiến lược nào để xây dựng mối quan hệ lâu dài. Đó là tất cả về sự hấp dẫn và không kết hợp bất kỳ hình thức nuôi dưỡng nào, vì vậy khi được triển khai như một chiến lược tiếp thị đơn độc, nó sẽ chỉ mang lại lợi nhuận quy mô nhỏ.

Nó không tạo ra nhận thức về thương hiệu – PPC hoàn toàn xoay quanh quảng cáo, tạo ra một quảng cáo sẽ thu hút những người tiêu dùng chỉ ‘mua sắm qua cửa sổ’. Nếu không có yếu tố thương hiệu để hỗ trợ cho quảng cáo, chiến dịch PPC chỉ có tác dụng kích thích những người mua sắm ở cửa sổ mà mối quan tâm chính của họ là chi phí chứ không phải chất lượng.

Hồi sinh một kỹ thuật chết

Để các doanh nghiệp đánh giá cao giá trị của PPC, họ cần nghĩ xa hơn về chiến dịch PPC. Thay vì tìm kiếm các giải pháp khắc phục nhanh chóng cho các vấn đề tiếp thị, doanh nghiệp cần giải quyết các vấn đề dài hạn. PPC là một nơi tốt để bắt đầu, nhưng toàn bộ chiến lược cần được xây dựng xung quanh nó để có bất kỳ tác động nghiêm trọng nào khi nói đến thế giới tiếp thị trực tuyến cạnh tranh.

Các công ty cần suy nghĩ dài hạn để tạo ra những khách hàng tiềm năng chất lượng, tuy nhiên, điều này đòi hỏi nỗ lực và chính nỗ lực đó cuối cùng sẽ tạo nên hoặc phá vỡ công việc kinh doanh của bạn. Nỗ lực cho thấy rằng bạn coi trọng công ty của mình và ngụ ý với người tiêu dùng rằng họ có thể tin tưởng và dựa vào thương hiệu của bạn. Xây dựng mối quan hệ ngoài chiến dịch PPC là điều quan trọng.

Xây dựng một chiến lược rõ ràng. Trong chiến lược của bạn, hãy triển khai kế hoạch tăng Tỷ lệ nhấp và Giá mỗi chuyển đổi để nhận phần thưởng từ Google. Tạo một chiến lược rõ ràng và bạn sẽ bắt đầu thấy kết quả mong muốn với PPC.

Mặc dù PPC vẫn chưa chết, nhưng nó đang được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng không đúng cách và chính những doanh nghiệp này cần nhanh chóng thích nghi để hiểu cách sử dụng các kỹ thuật PPC một cách chính xác nhằm đạt được kết quả tích cực hơn.

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?Is-Pay-Per-Click-(PPC)-Advertising-a-Dying-Technique?&id=6963707