[ad_1]
Quảng cáo là một hình thức giao tiếp đại chúng với công chúng. Nó thường là một phía tức là từ công ty đến người mua/người dùng tiềm năng của sản phẩm. Đó là một hình thức truyền thông thường cố gắng thuyết phục khách hàng tiềm năng mua hoặc tiêu thụ nhiều hơn một nhãn hiệu sản phẩm/dịch vụ cụ thể. Theo định nghĩa đúng của Bovee, “Quảng cáo là sự truyền đạt thông tin phi cá nhân thường được trả tiền và thường có tính chất thuyết phục về sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng của các nhà tài trợ được xác định thông qua các phương tiện truyền thông khác nhau.”
Quảng cáo là một công cụ truyền thông quan trọng được sử dụng để quảng bá hàng hóa và dịch vụ thương mại, nó cũng có thể được sử dụng để thông báo, giáo dục và thúc đẩy công chúng về các vấn đề phi thương mại như AIDS, Không uống rượu và lái xe, Bệnh bại liệt, Tiết kiệm nước, điện , động vật và cây cối, v.v. “Quảng cáo biện minh cho sự tồn tại của nó khi được sử dụng vì lợi ích công cộng – nó là công cụ quá mạnh nếu chỉ sử dụng cho mục đích thương mại.” – Do David Ogilvy gán cho Howard Gossage.
Quảng cáo hiệu quả nhất với các sản phẩm có thể phân biệt với các sản phẩm tương tự dựa trên sự khác biệt về chất lượng được người tiêu dùng chấp nhận. Tom Egelhoff đã phân loại quảng cáo thành 6 loại, tức là quảng cáo cho hình ảnh công ty, tên nhãn hiệu, quảng cáo dịch vụ thay vì sản phẩm, quảng cáo giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, quảng cáo hợp tác và quảng cáo dịch vụ công cộng. Truyền hình, Đài phát thanh, Rạp chiếu phim, Tạp chí, Tạp chí, Báo chí, Trò chơi điện tử, Internet, Biển quảng cáo, Thẻ chuyển tuyến, Bảng bánh sandwich, Chữ viết trên bầu trời là những phương tiện khác nhau được sử dụng để truyền tải thông điệp. Các công ty chọn phương pháp theo chi phí, ngân sách, đối tượng mục tiêu và phản ứng của họ. Tuy nhiên, quảng cáo truyền miệng/giới thiệu cá nhân là một hình thức quảng cáo không trả tiền có thể mang lại khả năng hiển thị tốt với chi phí tối thiểu.
Nhiều hình thức quảng cáo mới đang phát triển nhanh chóng. Một trong số đó là Quảng cáo mạng xã hội. Đó là quảng cáo trực tuyến tập trung vào các trang mạng xã hội và sử dụng internet/World Wide Web để truyền tải thông điệp tiếp thị và thu hút khách hàng. Khác là quảng cáo qua E-Mail; Tiếp thị qua email thường được gọi là “quảng cáo chọn tham gia qua email” để phân biệt với thư rác. “Tôi tin rằng ‘độ tin cậy’ là một trong những vấn đề lớn nhất mà các nhà quảng cáo trên Internet chưa giải quyết được. Mọi người đều coi ‘quyền riêng tư’ là một mối quan tâm quan trọng, nhưng độ tin cậy sẽ tạo điều kiện hoặc cản trở nhiều hơn đối với lợi nhuận của trang web. Một công ty có thể có sự hiện diện trên web và, trừ khi tên thương hiệu quen thuộc, người tiêu dùng không có cách nào để biết đó là một công ty lớn, một công ty nhỏ, một công ty trung thực hay một tên vô lại. Tôi có thể lo lắng về việc dữ liệu cá nhân của mình bị tiết lộ vi phạm quyền riêng tư của tôi, nhưng tôi quan tâm nhiều hơn đến việc liệu người hoặc công ty mà tôi đang giao dịch có uy tín hay không. Tôi có thể tin vào những tuyên bố của họ không? Tôi có quyền truy đòi nếu có vấn đề gì xảy ra với hàng hóa không? Sự tín nhiệm không còn nữa hoàn toàn là một vấn đề thực tế. Tôi không thể đánh giá ai đó qua địa điểm kinh doanh của họ, khi tôi tiến hành công việc kinh doanh đó trên Internet. Tôi không thể nắm tay và nhìn vào mắt họ để đánh giá tính trung thực của họ. Sự tín nhiệm là một vấn đề lớn.” – JefRichard.
Để một thông điệp có hiệu quả, hãy giữ nó ngắn gọn, đơn giản, sắc nét và dễ tiếp thu. Điều cần thiết là biến các sản phẩm/dịch vụ cung cấp thành lợi ích có ý nghĩa cho khách hàng bằng cách quảng cáo và xây dựng nhận thức cũng như tạo ra phản hồi. HÃY NHỚ: – MÔ HÌNH AIDA – CHÚ Ý, QUAN TÂM, MONG MUỐN VÀ HÀNH ĐỘNG.
Trong kịch bản hiện đại, hầu hết các công ty thuê ngoài các hoạt động quảng cáo của họ cho một công ty quảng cáo/quảng cáo là một doanh nghiệp dịch vụ dành riêng cho việc tạo, lập kế hoạch và xử lý quảng cáo và đôi khi cũng thực hiện các hình thức quảng cáo khác như quan hệ công chúng, tuyên truyền và xúc tiến bán hàng cho công ty của họ. khách hàng. Các phòng ban của công ty quảng cáo bao gồm: – Phòng sáng tạo (người tạo ra một quảng cáo thực tế), Dịch vụ khách hàng (chịu trách nhiệm điều phối nhóm sáng tạo, khách hàng, truyền thông và nhân viên sản xuất), Sản xuất dịch vụ sáng tạo (ở đây là các nhân viên là những người có liên hệ với các nhà cung cấp các phương tiện sáng tạo khác nhau), Bộ phận khác và Nhân sự. (như quan hệ công chúng). Như David Ogilvy đã từng nói rằng mối quan hệ giữa nhà sản xuất và công ty quảng cáo của anh ta gần như mật thiết như mối quan hệ giữa bệnh nhân và bác sĩ của anh ta. Đảm bảo rằng bạn có thể chung sống hạnh phúc với khách hàng tiềm năng của mình trước khi chấp nhận tài khoản của họ.
Vì vậy, tôi xin kết luận bằng câu nói nổi tiếng của Bruce Barton (1955), “Quảng cáo là bản chất của nền dân chủ. Một cuộc bầu cử diễn ra từng phút trong ngày làm việc trên quầy hàng của hàng trăm nghìn cửa hàng và cửa hiệu nơi khách hàng nêu rõ sở thích của họ và xác định nhà sản xuất nào và sản phẩm nào sẽ dẫn đầu hôm nay và sản phẩm nào sẽ dẫn đầu ngày mai.”
[ad_2]
https://ezinearticles.com/?Advertising-As-A-Tool-Of-Communication&id=1228665
