Cho dù bạn đang tiếp thị sản phẩm dược phẩm hay công nghệ sinh học, thiết bị y tế, bệnh viện hay sản phẩm hoặc dịch vụ chăm sóc sức khỏe khác, ban cố vấn là một tài sản có giá trị tiềm năng giúp bạn hiểu đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, thị trường và vị trí mà thương hiệu của bạn chiếm giữ trên thị trường. thương trường. Có rất nhiều cách để sử dụng bảng của bạn để tạo lợi thế cho bạn, ngay cả khi bảng của bạn là một e-ban cố vấn và chỉ đáp ứng hầu như.

Ai nên ở trong ban cố vấn của bạn?

Lý tưởng nhất là bảng của bạn bao gồm những người dùng nhiều sản phẩm của bạn, những người dùng nhẹ hơn và thậm chí cả những người có khả năng không phải là người dùng. Các thành viên có thể là tất cả một nghề: ví dụ như bác sĩ độc quyền. Hoặc hội đồng quản trị của bạn có thể đại diện cho nhiều ngành nghề y tế liên minh. Mục tiêu là để có được quan điểm cân bằng về thương hiệu của bạn từ cả người dùng và người có ảnh hưởng, cả người ủng hộ và người gièm pha.

Ban cố vấn của bạn nên làm gì?

Thông qua các cuộc họp và/hoặc thảo luận trực tuyến, hội đồng quản trị của bạn có thể tư vấn cho bạn về định hướng chiến lược và chiến thuật cho thương hiệu của bạn. Các thành viên hội đồng quản trị của bạn có thể chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về lâm sàng cũng như nâng cao trí thông minh cạnh tranh của bạn bằng cách chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về cách các đối thủ cạnh tranh tiếp thị thương hiệu của họ. Hội đồng quản trị của bạn cũng có thể giúp bạn phát triển các cuộc khảo sát (trên trang web của bạn, qua thư trực tiếp hoặc email, hoặc qua Sermo hoặc các trang mạng xã hội nhắm mục tiêu đến chuyên gia chăm sóc sức khỏe khác) và kiểm duyệt các nhóm tiêu điểm trong các sáng kiến ​​nghiên cứu ngang hàng. Và nếu khả thi, các thành viên hội đồng quản trị của bạn có thể thuyết trình ủng hộ thương hiệu của bạn tại các hội nghị quốc gia, hội nghị khu vực, cuộc họp ăn tối, cuộc họp nhóm vận động chính sách và hội thảo trực tuyến và ngoại tuyến. Ngoài ra, bạn có thể thiết lập một trang mạng xã hội chuyên dụng (hoặc trang phụ được bảo vệ bằng mật khẩu trên trang web của bạn), nơi các thành viên hội đồng quản trị của bạn-cũng như những người không phải là thành viên chọn tham gia có thể đăng các nghiên cứu điển hình và thảo luận về các thách thức và giải pháp điều trị.

Bạn nên làm gì với thông tin mà bảng của bạn tạo ra?

Các hoạt động của ban cố vấn tạo ra nội dung có thể được chỉnh sửa, phân phối và “bán” cho đối tượng mục tiêu của bạn. Ví dụ: tạo bảng điểm của các cuộc thảo luận nhóm và các nhóm tiêu điểm. Quay video các thành viên hội đồng của bạn thuyết trình. Chia sẻ kết quả khảo sát của bạn. Công khai những kết quả này và kết quả khác của ban cố vấn thông qua trang web của bạn, bản tin điện tử hoặc chiến dịch email, YouTube và các phương tiện truyền thông xã hội khác, cùng với PR nhắm mục tiêu vào phương tiện truyền thông.

Bạn nên bắt đầu như thế nào?

Đầu tiên, hãy lên kế hoạch trước. Quyết định những gì bạn muốn làm với ban cố vấn của bạn và những gì bạn hy vọng đạt được từ các hoạt động của họ. Phác thảo một lịch trình đề xuất cho các hoạt động của hội đồng quản trị. Sau đó xác định cách hiệu quả nhất để thành lập hội đồng quản trị – mời ai và cách tốt nhất để liên hệ với họ. Mở rộng lời mời và bắt đầu càng sớm càng tốt. Đầu vào của ban cố vấn của bạn có thể giúp ích đáng kể trong hành trình tìm hiểu trái tim và khối óc của khách hàng.

https://ezinearticles.com/?Healthcare-Advertising:-Making-The-Most-Of-Your-Advisory-Board&id=5358568