Tiếp thị kỹ thuật số hiện đã chắc chắn nằm trong chương trình nghị sự khi các doanh nghiệp đang phát triển các chiến lược tiếp cận thị trường và đây là điều dường như sẽ tiếp tục trong những năm tới. Vì internet có thể thu hút lượng lớn khán giả và có thể truyền đạt bản sắc thương hiệu của một tổ chức dễ dàng hơn trước, nên có thể thấy sự tăng trưởng kinh doanh đặc biệt nhờ triển khai hình thức chiến lược này.
Tuy nhiên, điều mà một số doanh nghiệp không ghi nhớ là việc phát triển và thực hiện các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số sau đó không phải lúc nào cũng đơn giản và dễ hiểu như nhiều người miêu tả. Một điều cần lưu ý là nền tảng kinh doanh của phân khúc thị trường; thu hút các loại người khác nhau và các mối quan tâm khác nhau và quá trình thực hiện điều này bằng cách sử dụng internet. Một phân khúc thị trường có thể thích điều gì mà một phân khúc khác có thể thấy nhàm chán hoặc khó chịu; điểm đơn giản này có thể ảnh hưởng đến mức độ thành công của các chiến lược tiếp thị kinh doanh khi được triển khai bằng công nghệ kỹ thuật số.
Khi tìm cách phát triển các chiến lược và thu hút sự quan tâm từ các phân khúc thị trường cụ thể, điều quan trọng cần nhớ là “thông điệp phù hợp với thị trường”, do đó, tuy nhiên, việc một tổ chức thu hút phân khúc thị trường theo định nghĩa sẽ phụ thuộc vào nội dung của thông điệp và việc đảm bảo thông điệp đó đạt được mục đích của nó thị trường mục tiêu. Ví dụ: một công ty có thể truyền đạt thông điệp tiếp thị thông qua hình ảnh hoặc đồ họa có tác dụng giống như điều được nói qua một bài báo được viết tốt, hình ảnh có thể thành công hơn nếu phân khúc thị trường mục tiêu có nhiều người trực quan hơn trong đó. Vấn đề được đưa ra là nếu các loại người dùng khác nhau sẽ phản ứng khác nhau tùy thuộc vào các loại chiến lược tiếp thị được triển khai, nền tảng tiếp thị này phải được tuân thủ trong quá trình phát triển và thực hiện các chiến lược tiếp thị trực tuyến.
Vì có rất nhiều loại người dùng cuối khác nhau sử dụng internet hàng ngày, điều đó có nghĩa là các tổ chức phải liên tục tinh chỉnh các chiến lược tiếp thị trên internet để có được sự hiểu biết chi tiết hơn về đối tượng phân khúc thị trường mục tiêu của họ.[s] thích hơn. Nếu bất kỳ công ty nào đang tìm cách tiếp thị cho một lượng lớn khán giả bằng cách sử dụng các kỹ thuật kỹ thuật số; sau đó sẽ phải chú ý đến việc tiếp thị đến các phân khúc khác nhau bằng cách sử dụng internet. Để tiến xa hơn, cần phải chia nhỏ hơn nữa internet như một kênh tiếp thị thành các kênh phụ. Như một ví dụ chúng ta có thể xem xét …
- Truyền thông xã hội
- Băng hình
- Podcast / âm thanh
- Tiếp thị công cụ tìm kiếm
… làm kênh phụ [and the list could go on an on!] trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số, do đó các công ty phải sử dụng các kênh phụ này để truyền đạt thông điệp của mình đến các phân khúc thị trường cụ thể.
Điều cực kỳ quan trọng là đảm bảo rằng tất cả nội dung kỹ thuật số được tạo cẩn thận và phân phối qua kênh tiếp thị kỹ thuật số phụ phù hợp nhất để tạo ra hiệu quả mong muốn cho công ty. Xem xét nhất quán tạo ra chất lượng, phù hợp [remember the “message to market match”?] và chi tiết [as appropriate] nội dung được thiết kế để thu hút thông qua sự kết hợp của các chế độ thị giác, thính giác và vận động nhằm thu hút càng nhiều người càng tốt.
Khi các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô ngày càng đưa tiếp thị kỹ thuật số vào hỗn hợp chiến lược của họ, thì câu hỏi về phân khúc thị trường và đảm bảo rằng thông điệp của tổ chức trước tiên đến được phân khúc thị trường mục tiêu và thứ hai là cộng hưởng với nó cần phải được ưu tiên trong chương trình nghị sự của công ty giám đốc điều hành. Đúng là phải nói rằng mặc dù nhiều tổ chức có thể không thích công việc bổ sung phát triển các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số chiến lược có tính đến cơ bản phân khúc tiếp thị, nhưng điều đó là cần thiết nếu nó hy vọng thu hút được càng nhiều phân khúc thị trường càng tốt. xác định cho sự phát triển của doanh nghiệp.
