[ad_1]
Ngoài ra, PPC giúp bạn tiếp cận khách hàng như thế nào
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột đóng một vai trò quan trọng trong bất kỳ chiến lược tiếp thị nào. Đó có thể là một tuyên bố táo bạo đối với một số người, đặc biệt là khi chiến lược quảng cáo này đe dọa nhiều chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ. Và nếu bạn giống như nhiều người, bạn không thể không tự hỏi, “Trả tiền cho mỗi nhấp chuột có hoạt động không?”
Bạn hình dung rằng nếu bạn trả cho Google dù chỉ một số tiền nhỏ-chẳng hạn như $1,00 cho mỗi lần nhấp chuột-ngân sách quảng cáo của bạn sẽ cạn kiệt trong thời gian ngắn khi xem xét tất cả các tìm kiếm của Google diễn ra hàng ngày.
Hãy khám phá lý do tại sao giả định này có thể cản trở bạn tăng trưởng và cách quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột thúc đẩy lợi nhuận và nhận thức về thương hiệu.
Đầu tiên, Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là gì?
Tất cả chúng ta đều đã thấy kết quả của công cụ tìm kiếm được gắn nhãn ‘Quảng cáo’ ở đầu và cuối trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một chiến lược tiếp thị cho phép nhà quảng cáo đặt quảng cáo trực tuyến và trả tiền cho nền tảng lưu trữ (ví dụ: Google hoặc Bing) khi ai đó nhấp vào quảng cáo của họ. Nhà tiếp thị sử dụng chiến lược PPC hy vọng quảng cáo sẽ dẫn người dùng nhấp qua ứng dụng hoặc trang web của nhà tiếp thị và mua sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc thực hiện một số hành động có giá trị khác. Các công cụ tìm kiếm lưu trữ quảng cáo PPC, hiển thị quảng cáo ở đầu và cuối SERPs có liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng. Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột với Google AdWords là một trong những lựa chọn hàng đầu. Bing là một thứ khác, vì nhiều máy tính ngày nay được tải Bing làm công cụ tìm kiếm mặc định.
Google AdWords – Tìm kiếm có trả tiền
Một trong những nền tảng quảng cáo PPC phổ biến nhất cho đến nay là Google. Điều gì có thể tốt hơn việc đặt quảng cáo của bạn trước chính người đang tìm kiếm những gì bạn đang bán trong thời gian thực? Thời điểm họ nhập truy vấn tìm kiếm của mình, Google sẽ hiển thị kết quả tìm kiếm có trả tiền có liên quan để hiển thị cho họ chính xác nơi mua sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
Tìm kiếm có trả tiền hoạt động như thế nào
Mỗi vị trí truy vấn tìm kiếm trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) sẽ kích hoạt một phiên đấu giá tức thời cho (các) từ khóa mà người dùng nhập vào thanh tìm kiếm. Các nhà quảng cáo đặt giá thầu trước cho các từ khóa này khi họ thiết lập các chiến dịch tiếp thị thông qua tài khoản quảng cáo. Sau đó, công cụ tìm kiếm sẽ xác định giá thầu chiến thắng cho từ khóa đó dựa trên sự kết hợp của các yếu tố, bao gồm số tiền giá thầu và chất lượng của quảng cáo. Người chiến thắng có được vị trí hàng đầu và những người khác nằm dưới họ ở đầu hoặc cuối trang một, trang hai, v.v.
Điều chỉnh giá thầu
Không thấy bất kỳ kết quả? Nhà quảng cáo có thể điều chỉnh giá thầu của họ bất kỳ lúc nào, tùy thuộc vào tiêu chí tốt nhất cho chiến dịch của họ. Ví dụ: giả sử một chiến dịch tiếp thị cụ thể hoạt động tốt trên thiết bị di động. Trong trường hợp đó, nhà quảng cáo có thể tăng giá thầu của họ theo một tỷ lệ phần trăm nhất định để đảm bảo quảng cáo của họ hiển thị thường xuyên hơn trên điện thoại di động và máy tính bảng.
Theo dõi chuyển đổi & Chi phí mỗi lần nhấp
Tại sao theo dõi chuyển đổi lại quan trọng? Bởi vì bạn cần biết mình đang kiếm được (hoặc mất) bao nhiêu tiền từ một quảng cáo. Đó là cách duy nhất để xác định xem giá mỗi nhấp chuột (CPC) có ăn vào lợi nhuận của bạn hay không.
Từ khóa Phủ định – Google
Với sự nhấn mạnh quá nhiều vào việc đặt giá thầu cho các từ khóa tốt nhất, bạn có thể không nghĩ đến việc thêm các từ khóa mà bạn không muốn xếp hạng. Tuy nhiên, việc ghi nhớ những từ đó có thể loại bỏ các nhấp chuột không hiệu quả (những nhấp chuột bạn trả tiền cho dù chúng có chuyển đổi thành doanh số bán hàng hay không).
Ví dụ: nếu bạn là một cửa hàng bánh pizza nhắm mục tiêu cụm từ khóa, “Florida pizza”, thì bạn không muốn thu hút những người đang tìm việc làm giao bánh pizza. Vì vậy, bạn có thể muốn nhập “việc làm bánh pizza” làm từ khóa phủ định để ngăn không cho quảng cáo của bạn được hiển thị cho các tìm kiếm theo cụm từ khóa.
Một ví dụ thực tế mà chúng tôi đã gặp liên quan đến một công ty cung cấp liệu pháp lạnh để giảm “túi yên” ở hông và đùi. Trước khi triển khai chiến dịch PPC của họ, chúng tôi đã nhập “Harley Davidson” hoặc “túi đựng yên xe đạp” làm từ khóa phủ định. Chiến thuật này ngăn không cho khách hàng được hiển thị cho các kết quả tìm kiếm đó hoặc trả tiền cho bất kỳ nhấp chuột không chủ ý nào.
Chỉ cần cuộn xuống phần nơi bạn có thể thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch của mình, nhấp vào dấu + và thêm cụm từ khóa phủ định để đảm bảo Google không hiển thị quảng cáo của bạn cho những người dùng nhập cụm từ khóa không mong muốn vào truy vấn tìm kiếm của họ.
Pixel tiếp thị lại
Với sự khởi đầu của việc thu thập dữ liệu người dùng, quảng cáo có lập trình nhắm mục tiêu lại đã trở thành một trong những chiến lược hàng đầu để giữ vị trí hàng đầu đối với những người có thể sẵn sàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Pixel tiếp thị lại cho phép bạn hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu cho những cá nhân cụ thể đã tương tác với các thuộc tính kỹ thuật số của bạn (ví dụ: trang web). Bạn có thể nhúng các pixel này trên trang web của mình, trong email và khi thiết lập quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột trên công cụ tìm kiếm hoặc nền tảng truyền thông xã hội.
Mã HTML ẩn đối với người dùng theo dõi hành vi của người đăng ký email, khách truy cập trang web hoặc người theo dõi trên mạng xã hội của bạn từ thời điểm họ tương tác với phương tiện kỹ thuật số mà bạn đã nhúng bằng pixel theo dõi. Dữ liệu mà các thiết bị theo dõi này thu thập cung cấp thông tin chi tiết về hành vi của người dùng có thể giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung của mình, bao gồm các chuỗi tiếp thị qua email được cá nhân hóa. Nếu bạn sử dụng chúng trong quảng cáo Google AdWords PPC, quảng cáo của bạn có thể theo dõi người dùng, bật lên trên các trang web hoặc nền tảng truyền thông xã hội khác mà họ truy cập sau khi tương tác với pixel tiếp thị lại của bạn.
Tiếp thị lại video
Tiếp thị lại video, còn được gọi là nhắm mục tiêu lại, là một hình thức quảng cáo PPC sử dụng pixel theo dõi để thu thập thông tin nhận dạng về người dùng trước đây đã truy cập trang web của bạn, xem video hoặc tương tác với nội dung kỹ thuật số của bạn. Tiếp thị lại video sau đó phân phối quảng cáo video đến danh sách liên hệ đó. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng YouTube, bạn có thể thiết lập các chiến dịch quảng cáo video phân phát các video cụ thể trên YouTube cho những người dùng đã xem một video cụ thể. Họ xem video đó, sau đó YouTube sẽ phân phát video bạn muốn họ xem tiếp theo (ví dụ: video bạn tạo để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình).
Hướng đến chiến lược tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột của bạn
Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột không phải là một chiến lược tiếp thị mà bạn có thể thiết lập một lần và quên nó đi. Để thu được lợi nhuận tối đa từ khoản đầu tư của mình, bạn cần thực hiện nó hàng ngày. Từ lập ngân sách đến phân tích đến điều chỉnh giá thầu, mọi thứ bạn làm để luôn cập nhật chiến dịch PPC sẽ cải thiện lợi nhuận của bạn. Nhấp vào đây để xem danh sách kiểm tra PPC dễ thực hiện.
Quảng cáo trên mạng xã hội và Quảng cáo tiếp cận
Là nhà quảng cáo, bạn cũng có thể coi quảng cáo trên mạng xã hội là một cách khác để tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Quảng cáo trên mạng xã hội bao gồm đặt một số tiền sau một bài đăng trên mạng xã hội đã hoạt động, sau đó quyết định nhân khẩu học của bạn (giới tính, độ tuổi, bán kính vị trí, thậm chí cả sở thích) và đặt ngân sách cũng như khung thời gian cho quảng cáo của bạn. Facebook là một trong những nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu cho quảng cáo, nhưng có sự khác biệt giữa quảng cáo xã hội và trả tiền cho mỗi lần nhấp. Trên phương tiện truyền thông xã hội, nhà quảng cáo trả tiền cho số lần hiển thị chứ không phải số lần nhấp.
Facebook: tăng bài đăng hoặc chạy quảng cáo
Instagram: Tài trợ một bài đăng
Twitter: Quảng bá một tweet
LinkedIn: Quảng cáo bài đăng trên LinkedIn
Thêm mẹo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột
Thiết kế nhiều quảng cáo theo đợt và làm mới quảng cáo một cách nhanh chóng để ngăn chặn sự mệt mỏi của quảng cáo và mù biểu ngữ.
Xem số chiến dịch của bạn hàng ngày và điều chỉnh quảng cáo, giá thầu và từ khóa phủ định nếu cần để cải thiện kết quả.
Sử dụng pixel tiếp thị lại để kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web khác mà khách hàng tiềm năng của bạn truy cập.
Thực hiện một video tiếp thị lại giải thích cảm giác như thế nào khi trở thành khách hàng của doanh nghiệp bạn và đưa vào lời chứng thực.
Sử dụng thông điệp ngược lại (ví dụ: nếu kênh của bạn giàu cảm xúc thì video của bạn phải logic và ngược lại).
Tiếp thị lại bằng quảng cáo video cho biết cảm giác mua sản phẩm của bạn hoặc trở thành một trong những khách hàng của bạn.
Sử dụng nhiều biến thể dòng tiêu đề và thử nghiệm phân tách A/B cho quảng cáo của bạn.
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột có thể đóng một vai trò quan trọng trong kế hoạch tiếp thị của bạn nếu bạn biết cách tối đa hóa kết quả của mình.
[ad_2]
https://ezinearticles.com/?How-Pay-Per-Click-Advertising-Drives-Profit-and-Brand-Awareness&id=10456954
